Динамика интернет-продаж Fix Price
Объём интернет-продаж Fix Price на российском рынке увеличился на 28% по итогам девяти месяцев. Такие данные приводятся в публикации аналитического ресурса.
Средняя сумма, которую покупатели тратят за один заказ через онлайн-канал, в три раза превышает аналогичный показатель в физических торговых точках. Это свидетельствует о различиях в потребительском поведении между офлайн- и онлайн-сегментами сети.
Особенности онлайн-торговли в сегменте низких цен
Формат Fix Price исторически ориентирован на розничную торговлю с единой низкой ценой. Развитие интернет-канала привело к тому, что ассортимент в онлайне начал расширяться за счёт товарных позиций, которые не всегда представлены на полках магазинов. Крупные упаковки бытовой химии, товары длительного хранения и сезонные предложения формируют более высокий средний чек при дистанционном заказе.
Средний чек — это сумма, которую один покупатель тратит за одно посещение магазина или за один заказ. Трёхкратное превышение этого параметра в интернете говорит о том, что пользователи склонны наполнять виртуальную корзину большим количеством товаров либо выбирать более дорогие позиции из доступного онлайн-каталога.
Развитие e-commerce в российском ритейле
Рост онлайн-направления у Fix Price происходит на фоне общего увеличения доли электронной коммерции в розничной торговле страны. Крупные торговые сети последовательно инвестируют в маркетплейсы, мобильные приложения и логистическую инфраструктуру для доставки заказов. Сеть магазинов фиксированных цен встраивается в этот тренд, наращивая долю интернет-продаж от совокупной выручки.
Рост на 28% отражает как эффект низкой базы предыдущего года, так и органическое расширение аудитории, предпочитающей заказывать товары повседневного спроса через интернет. Дальнейшее развитие канала будет зависеть от плотности пунктов выдачи заказов и маршрутов курьерской доставки в регионах присутствия.